你知道嗎？幾個關鍵字可能反映了大眾對2006年的回顧，也表達了對2007年的期許。由《動腦雜誌》主辦，7-ELEVEn協辦的「2007年最期待的3個關鍵字」全民票選活動，從2006年11月22日至12月22日，歷經一個月在動腦電子報及動腦網站上的網路票選，終於從各界菁英推薦的15個關鍵字中，選出備受期待前三名。分別是「幸福」、「希望」和「夢想」。

7-ELEVEn整合行銷部長劉鴻徵表示，這反映大家對於2006年的現況不滿，無法讓民眾有安心和信任的感覺，在展望2007年時，就會用更正面的角度，向前看。

第一名的「幸福」對照台灣當下趨於M型的社會，顯示不管是誰，都希望可以找到讓自己幸福的理由和方式。而第二名的「希望」代表自我理想的實現；第三名的「夢想」除了反省過往，也是展望新年，並且對未來抱持著憧憬。

而這三個關鍵字，又引領了那些行銷趨勢呢？劉鴻徵認為：

一、是「感性消費」的時代來臨。可以輕易衡量出價值的優惠，已不再吸引人，不容易計算價值的，才能吸引到消費者。

二、是「個人化商品」，用限量的方式，達到稀有化，才能受到消費者青睞。現在超商的小贈品，其實是可以形塑個人的風格，例如：萊爾富之前推出的小丸子磁鐵相框，可以放入個人照片，也是一種個人風格的展現。

多樣化的小贈品就能讓消費者感受「幸福」，注入創意和樂趣，驚喜就會層出不窮。甜食是最容易營造幸福的感覺；還有舶來品用距離創造美感，消費者一旦獲得，心裡也會充滿幸福。

擁有「希望」也不難，舉凡彩券、車子或房子等商品，像是引領著消費者，一步步完成心中的希望。

而「夢想」雖然離消費者有點遙不可及，可是當夢想被化為實品的時候，想讓消費者不瘋狂都很難。遠雄集團推出的松下概念屋，就是用科技完成消費者心中夢想的房子，讓每個人看到之後，都不得不承認，這真的是他們「夢想」中的房子。

2007年的關鍵字已經指引了行銷的風向，從幸福、希望和夢想發端，用感性給消費者最大的滿足。