2007最期待的關鍵字
動腦雜誌2007年1月號 第369輯 曾書璇
2007/1/22

透過行銷傳播資深人員的推薦,及動腦電子報、動腦網站的票選,你知道哪三個關鍵字最讓人期待嗎?



你知道嗎?幾個關鍵字可能反映了大眾對2006年的回顧,也表達了對2007年的期許。由《動腦雜誌》主辦,7-ELEVEn協辦的「2007年最期待的3個關鍵字」全民票選活動,從2006年11月22日至12月22日,歷經一個月在動腦電子報及動腦網站上的網路票選,終於從各界菁英推薦的15個關鍵字中,選出備受期待前三名。分別是「幸福」、「希望」和「夢想」。



7-ELEVEn整合行銷部長劉鴻徵表示,這反映大家對於2006年的現況不滿,無法讓民眾有安心和信任的感覺,在展望2007年時,就會用更正面的角度,向前看。



第一名的「幸福」對照台灣當下趨於M型的社會,顯示不管是誰,都希望可以找到讓自己幸福的理由和方式。而第二名的「希望」代表自我理想的實現;第三名的「夢想」除了反省過往,也是展望新年,並且對未來抱持著憧憬。



而這三個關鍵字,又引領了那些行銷趨勢呢?劉鴻徵認為:



一、是「感性消費」的時代來臨。可以輕易衡量出價值的優惠,已不再吸引人,不容易計算價值的,才能吸引到消費者。



二、是「個人化商品」,用限量的方式,達到稀有化,才能受到消費者青睞。現在超商的小贈品,其實是可以形塑個人的風格,例如:萊爾富之前推出的小丸子磁鐵相框,可以放入個人照片,也是一種個人風格的展現。



多樣化的小贈品就能讓消費者感受「幸福」,注入創意和樂趣,驚喜就會層出不窮。甜食是最容易營造幸福的感覺;還有舶來品用距離創造美感,消費者一旦獲得,心裡也會充滿幸福。


擁有「希望」也不難,舉凡彩券、車子或房子等商品,像是引領著消費者,一步步完成心中的希望。



而「夢想」雖然離消費者有點遙不可及,可是當夢想被化為實品的時候,想讓消費者不瘋狂都很難。遠雄集團推出的松下概念屋,就是用科技完成消費者心中夢想的房子,讓每個人看到之後,都不得不承認,這真的是他們「夢想」中的房子。



2007年的關鍵字已經指引了行銷的風向,從幸福、希望和夢想發端,用感性給消費者最大的滿足。



引用自「全球華文行銷知識庫」

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